O consumo de “rádio digital” (qualquer tipo de programação de áudio online) vem aumentando ao longo dos últimos anos, mas isto não fez diminuir a presença do rádio tradicional AM/FM na vida dos ouvintes. De fato, enquanto o alcance do rádio digital vem aumentando, o alcance do rádio tradicional AM/FM vem se mantendo estável.
Isto é verdade mesmo para o sub-grupo dos millennials (18-34 anos), que consome mídia de múltiplas fontes e não se fixa em nenhuma delas em particular. O alcance semanal do rádio para este grupo chega a 93%, o maior dentre todas as mídias.
Estas informações são da Nielsen e se referem ao mercado americano.
Nielsen: alcance do rádio AM/FM e do rádio digital no mercado americano para os millennials (18-24 anos) e para a faixa 35+ anos
Fonte: Nielsen / Millennials on Millennials – Digital Music and Digital Communication – Summer 2017 / ZY DIGITAL
