O rádio segue ampliando o seu desempenho de audiência e alcance na Grande São Paulo. Segundo a última atualização realizada pela Kantar Ibope Media, o meio FM ampliou o seu alcance (30 e 90 dias) nos principais filtros gerais da medição, isso na comparação com o trimestre passado. E mais: agora são cinco as FMs com marcas que superam os 2 milhões de ouvintes alcançados cada e 17 estações acima de 1 milhão em 30 e 90 dias. Acompanhe (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre maio a julho de 2020):
De 3 no pré-pandemia para 5 FMs acima de 2 milhões
O momento é positivo, principalmente para as FMs que lideram em alcance no mercado de São Paulo. A Band FM 96.1 (popular/hits), líder nesse quesito e também em audiência e vai melhorando a marca da emissora em relação aos anos anteriores. Ou seja, a estação está cada vez mais perto de registrar 3 milhões em alcance nas medições 30 e 90 dias (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais).
Também é destaque o momento vivido pela Jovem Pan FM 100.9 (jovem/pop-jornalismo), vice-líder geral em alcance na Grande São Paulo. Pela primeira vez em meses, a rádio superou a marca de 2.5 milhões de ouvintes alcançados em 30 e 90 dias no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A emissora é seguida pela Alpha FM 101.7 (adulto-contemporâneo), rádio que também está próxima dessa marca e segue crescendo em alcance na capital paulista.
Acima dos 2 milhões em alcance desde a atualização de junho (trimestre março a maio de 2020), a 89 FM A Rádio Rock FM 89.1 (alternativa/rock) segue evoluindo nesse quesito e ampliando a sua marca. São mais de 2.3 milhões em alcance 30 e 90 dias (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais).
E, conforme era esperado pelo mercado, a Nativa FM 95.3 (popular) superou a marca de 2 milhões em alcance 30 e 90 dias (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais). A emissora vem de forte alta de audiência e também em alcance na Grande São Paulo desde o período pré-pandemia.
Há a possibilidade desse número de FMs acima dos 2 milhões ser ampliado: a Metropolitana FM 98.5 (jovem/hits) vem diminuindo progressivamente essa distância para a marca, conforme a pesquisa é atualizada em São Paulo. E vale lembrar que, antes do período da pandemia do novo coronavírus, Band FM, Jovem Pan FM e Alpha FM eram as únicas estações que superaram essa marca.
Mais avanços e destaques
Também foram ampliados os números em alcance e a quantidade de rádios acima de 1.5 milhões em alcance. Assim como a Metropolitana FM, as estações Gazeta FM 88.1 (popular/hits), Rádio 105 FM 105.1 (popular/esportes), Antena 1 FM 94.7 (adulto-contemporâneo), Rádio Disney FM 91.3 (jovem/hits) e Rádio Mix FM 106.3 (jovem/pop) ampliaram as suas marcas, sendo valores que superam as pesquisas passadas. A Transcontinental FM 104.7 (popular/hits), que tem evoluído em audiência, também ampliou a sua marca.
BandNews FM 96.9 (jornalismo/esportes) e CBN FM 90.5 (jornalismo/esportes) também seguem como destaques importantes em alcance e audiência. As duas FMs evoluíram novamente em relação às medições anteriores e estão com números bem superiores às suas marcas tradicionais no mercado de São Paulo.
Energia 97 FM 97.7 (jovem/pop-esportes), Kiss FM 92.5 (adulto/rock) e NovaBrasil FM 89.7 completam a lista de FMs acima de 1 milhão em alcance 30 dias e máximo (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais).
Alcance?
O alcance é o número de pessoas diferentes que ouviram uma determinada emissora por pelo menos 1 minuto, em um período de tempo definido. Na determinação do alcance não é levado em conta o tempo que cada indivíduo dedicou a emissora.
O dado é muito utilizado pelo mercado para medir a força de marca e a eficiência dos resultados de ações promocionais e de comunicação, também auxiliando diretamente na defesa comercial do meio rádio.
A partir de pedidos de profissionais de várias regiões brasileiras, o tudoradio.com acompanhará com mais frequência a evolução do alcance do rádio no Brasil, tendo como base o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), considerando o alcance 30 dias e também o máximo (90 dias).
Como ele expõe o impacto do meio rádio e de uma determinada marca na população, atualmente o alcance é lembrado como algo mais próximo dos valores utilizados por plataformas digitais, como números de visitantes únicos, alcances e engajamentos (que dificilmente consideram médias de audiência).
A pesquisa sem "face to face"
Desde o dia 20 de março, a pesquisa não conta com entrevistas "face to face" e isso gerou dúvidas de como a situação vai impactar nos resultados. E como a Kantar Ibope Media segue orientando as emissoras na comparação com pesquisas (bancos) anteriores.
Devido a pandemia do novo coronavírus, desde 1º de abril as pesquisas "face to face" foram substituídas via telefone e internet. O mesmo já ocorreu no banco de março desde o dia 20.
A pandemia do novo coronavírus impede que pesquisadores saiam às ruas para fazer as entrevistas, assim como já ocorre com pesquisas de outros institutos e/ou sobre outros temas analisados.
Importante: entenda o ranking…
A medição realizada pelo Kantar Ibope Media conta com vários cenários diferentes. Desde 2007 o tudoradio.com mostra a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, tendo o 05h-00h (todos os dias e locais) como base.
Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a composição de alcance com tempo médio), mas para outras o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação.
Também é importante considerar que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas, esta que também conta com cenários diversos), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante um determinado períodos de tempo, dado que tem um peso semelhante à média de audiência), entre outros dados e cenários.
Todos esses recortes, seja da audiência, alcance, afinidade, entre outros dados, ajudam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado.
Cerca de 40 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande São Paulo.
FONTE: TUDORADIO.COM
