O rádio de São Paulo segue em alta e recuperando um alcance que era comum ver nos dados que eram divulgados em 2018, 2019, ou seja, bem antes do período pandêmico. Com nova alta, o rádio paulistano está com um alcance que supera qualquer valor registrado nesses dois últimos anos, além da expressiva marca de seis estações com alcances que superam 2 milhões de pessoas em cada canal. E mais: 18 FMs seguem acima da marca de 1 milhão em alcance (30 e 90 dias, 05h-00h/todos os dias e locais/FM+WEB/trimestre agosto a outubro de 2021 - Kantar IBOPE Media).
Seis FMs acima de 2 milhões em alcance
Com o novo crescimento observado, o rádio de São Paulo conquistou a expressiva marca de seis rádios que registram valores de alcance superiores a 2 milhões de pessoas diferentes, pela segunda vez em 2021. Para se ter uma ideia desse crescimento, é comum ter três estações acima dessa marca e, nos avanços anteriores de alcance, o meio oscilava com 4 a 5 estações que superam esse valor em 30 e 90 dias (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais).
A Band FM 96.1 (popular/hits) segue disparada na liderança em audiência e também em alcance, avançando na medição em relação à pesquisa anterior. A emissora também é a estação mais próxima da expressiva marca de 3 milhões em alcance (30 e 90 dias / 05-00h/FM+WEB/todos os dias e locais). E a Jovem Pan FM 100.9 (jovem/adulto-jornalismo/esportes) continua isolada na vice-liderança geral neste quesito na Grande São Paulo.
Na sequência, Alpha FM 101.7 (adulto-contemporâneo) e Nativa FM 95.3 (popular/romântica-sertaneja) continuam acima de 2 milhões em alcance cada (30 e 90 dias / 05-00h/FM+WEB/todos os dias e locais), sendo agora acompanhadas pelas rádios Gazeta FM 88.1 (popular/hits) e Metropolitana FM 98.5 (jovem/hits), estações que cresceram e voltaram a ampliar a seleta lista do mercado paulistano.
Após mais um avanço, a 89 FM A Rádio Rock FM 89.1 (rock/alternativa) aparece na sequência junto com a Rádio Mix FM 106.3 (jovem/adulto-pop). Ambas seguem próximas da marca de 2 milhões em alcance (30 e 90 dias / 05-00h/FM+WEB/todos os dias e locais) e podem ampliar essa lista nas próximas medições.
Quem também aparece um pouco mais próxima dessa marca dos 2 milhões é a Transcontinental FM 104.7 (popular/hits), rádio que auxiliou diretamente na alta do alcance do meio na Grande São Paulo. A emissora foi um dos destaques da atual medição de audiência, ao pular para a vice-liderança geral em períodos como o 05-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).
Mais destaques
Na sequência, considerando o alcance (30 e 90 dias / 05-00h/FM+WEB/todos os dias e locais), Rádio Disney FM 91.3 (jovem/hits) e Antena 1 FM 94.7 (adulto-contemporâneo) estão entre os destaques da atual medição ao apresentarem alta em seus números, contribuindo assim com a alta do meio e estando bem acima da marca de 1 milhão nesse quesito.
Estações como 105 FM 105.1 (popular/esportes), Transamérica FM 100.1 (jovem/adulto-jornalismo/esportes) e BandNews FM 96.9 aparecem na sequência e também estão entre os destaques no alcance (30 e 90 dias / 05-00h/FM+WEB/todos os dias e locais).
Novabrasil FM 89.7 (adulto/nacional), Kiss FM 92.5 (adulto/rock) e CBN FM 90.5 (jornalismo/esportes) aparecem logo a seguir e se destacaram ao ampliarem os seus valores de alcance na comparação com a medição anterior. Elas, assim como a Energia 97 FM 97.7 (jovem/pop-esportes) completam essa lista de destaque, de estações cujo alcance superam a marca de 1 milhão de pessoas (30 e 90 dias / 05-00h/FM+WEB/todos os dias e locais).
Alcance?
O alcance é o número de pessoas diferentes que ouviram uma determinada emissora por pelo menos 1 minuto, em um período de tempo definido. Na determinação do alcance não é levado em conta o tempo que cada indivíduo dedicou à emissora.
O dado é muito utilizado pelo mercado para medir a força de marca e a eficiência dos resultados de ações promocionais e de comunicação, também auxiliando diretamente na defesa comercial do meio rádio.
A partir de pedidos de profissionais de várias regiões brasileiras, o tudoradio.com acompanhará com mais frequência a evolução do alcance do rádio no Brasil, tendo como base o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), considerando o alcance 30 dias e também o máximo (90 dias).
Como ele expõe o impacto do meio rádio e de uma determinada marca na população, atualmente o alcance é lembrado como algo mais próximo dos valores utilizados por plataformas digitais, como números de visitantes únicos, alcances e engajamentos (que dificilmente consideram médias de audiência).
Importante: entenda o ranking e conheça a variedade nos cenários
A medição realizada pelo Kantar Ibope Media conta com vários cenários diferentes. Desde 2007 o tudoradio.com mostra a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, tendo o 05h-00h (todos os dias e locais) como base.
Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a composição de alcance com tempo médio e afinidade), mas para outras o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação, seja na área artística ou também na comercial.
Também é importante considerar que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas, esta que também conta com cenários diversos), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante um determinado períodos de tempo, dado que tem um peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.
Todos esses recortes, seja da audiência, alcance, afinidade, entre outros dados, ajudam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso não é correto um planejamento de mídia baseado apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.
Cerca de 40 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande São Paulo.
FONTE: TUDORADIO.COM
