No Nordeste 78% da população ouve rádio, segundo estudo da Kantar IBOPE Media. Nesse cenário, cada ouvinte passa em média 3 horas e 46 minutos por dia escutando rádio, com três em cada cinco ouvintes sintonizando diariamente.
Os nordestinos utilizam o rádio em diversos contextos: 59% ouvem em casa durante atividades cotidianas; 13% no carro ou moto particular; 8% no trabalho presencial; 5% em casa trabalhando no home office; 4% no transporte público; 4% na rua ou ao ar livre; 4% em outros contextos; e 3% no carro ou moto tipo táxi ou por aplicativo.
O rádio atinge diferentes perfis de ouvintes: 54% são mulheres e 46% são homens. Em termos de faixa etária, os ouvintes estão distribuídos entre várias idades, com maior afinidade e participação entre aqueles de 30 a 39 anos (21%), 40 a 49 anos (21%), 50 a 59 anos (17%) e mais de 60 anos (17%).
Quanto à classe social, a pesquisa revela que o rádio tem uma participação significativa em todas as classes: 31% dos ouvintes pertencem à classe AB, 40% à classe C e 29% à classe DE.
FONTE: KANTAR IBOPE
