Em artigo publicado no portal RadioINK, Mike McVay, membro do Conselho de Diretores do Country Radio Broadcasters, abordou as descobertas do Country Radio Seminar (CRS) 2025. O estudo, realizado com 1.500 fãs de música country, destacou o papel crucial dos comunicadores (ou "personalities") nas rádios, mostrando que sua presença é um grande atrativo para o público, especialmente quando interagem de forma autêntica, bem-humorada e dinâmica.
Três em cada cinco ouvintes preferem comunicadores que criam uma conexão com a audiência, o que coloca o rádio em vantagem sobre o streaming, que muitas vezes oferece apenas playlists automáticas. No entanto, McVay criticou a prática de muitas emissoras de cortar comunicadores para reduzir custos, alertando que isso pode prejudicar o futuro do rádio frente ao crescente consumo de streaming.
O estudo também revelou a importância das transmissões ao vivo e eventos públicos, que ajudam a fortalecer a relação entre as emissoras e seus ouvintes. Apesar do crescimento do streaming, o rádio ainda mantém uma forte lealdade, com 44% dos entrevistados ouvindo rádio por pelo menos uma hora por dia. McVay conclui que o investimento em comunicadores é essencial para o futuro do rádio, destacando que aqueles que conseguem criar uma conexão genuína com o público são fundamentais para manter a audiência fiel.
Com informações do portal tudoradio.com
