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| Imagem da locutora usada no site e redes sociais da emissora | Divulgação/CADA |
A rádio CADA, sediada em Sydney e pertencente à ARN Media, transmitiu durante cerca de seis meses um programa apresentado por uma locutora totalmente gerada por IA — sem informar seus ouvintes.
A locutora virtual, chamada "Thy", foi criada com tecnologia de clonagem de voz da ElevenLabs, baseada na voz de uma funcionária do setor financeiro da empresa. "Thy" comandava o programa Workdays with Thy, de segunda a sexta-feira, das 11h às 15h, apresentando sucessos de hip hop, R&B e pop.
Durante todo esse período, não houve qualquer indicação pública de que a voz que acompanhava os ouvintes era artificial. O site da rádio e as redes sociais também não traziam informações sobre a origem da apresentadora.
Além da voz, a rádio também criou uma foto gerada por inteligência artificial para representar "Thy", reforçando ainda mais a ilusão de que se tratava de uma pessoa real.
A situação começou a levantar suspeitas quando ouvintes mais atentos perceberam padrões estranhos na locução de Thy. A apresentadora repetia expressões idênticas em diversos momentos da programação, com entonações muito semelhantes e sem variações naturais de humor ou improviso — características que acabaram reforçando a sensação de que se tratava de algo sintético.
A farsa foi desmascarada após questionamentos públicos feitos pela escritora australiana Stephanie Coombes, que apontou a ausência de informações e presença digital da suposta locutora. Investigações posteriores confirmaram que Thy era uma criação de inteligência artificial.
A descoberta gerou grande repercussão. A Associação Australiana de Atores de Voz criticou duramente a atitude da rádio, afirmando que os ouvintes foram enganados e que a prática feriu princípios básicos de transparência. "O público tem o direito de saber quando está ouvindo uma inteligência artificial", declarou Teresa Lim, vice-presidente da entidade.
Diante da polêmica, a ARN Media admitiu que a iniciativa foi um experimento para entender o potencial da IA no rádio. Em nota oficial, a empresa reconheceu a importância da autenticidade e reafirmou seu compromisso com os talentos humanos no ar.
Este episódio serve de alerta para o mercado de rádio mundial: o uso de inteligência artificial, embora promissor, precisa ser tratado com responsabilidade e respeito ao profissional do rádio e ao público. A confiança dos ouvintes é elemento fundamental para o sucesso do rádio.
